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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均(rìjūn)迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们(men)接过一小块牛排，又转向其他试吃点(diǎn)，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车(pèngpèngchē)的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来(lái)调动消费情绪，山姆正成为江岸(jiāngàn)“情绪经济”的又一主力军。 江岸(jiāngàn)山姆会员店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感(qínggǎn)共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈(liáoyù)。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新(xīn)场景，推动业态(yètài)创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区(jiēqū)升级成音乐主题，构建社群，增强(zēngqiáng)成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模(guīmó)均位居中心城区前列。 老商圈嫁接(jiàjiē)新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米(duōpíngfāngmǐ)的黑白记号(jìhào)空间，三三两两的市民游客时而弯腰半(bàn)蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式(shì)体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越(chuānyuè)”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行(huǎnxíng)。 李筱和几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真(bīzhēn)，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感(gǎn)。”她体验后(hòu)仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友“转场”吉庆街(jíqìngjiē)。 烟火升腾，“通城印巷”变身(shēn)音乐(yīnyuè)潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街(jíqìngjiē)“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场(xiànchǎng)热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演(biǎoyǎn)，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱(lǐxiǎo)觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈(shāngquān)出手，纷纷(fēnfēn)塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术(jìshù)，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的新商圈，商业场景(chǎngjǐng)表达(biǎodá)更为直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的(de)一家快闪店(shǎndiàn)“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠饺你想吃脆一点(yìdiǎn)还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐(zǎocān)店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从(cóng)19元至49元不等。 有(yǒu)客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给(dìgěi)客人，并(bìng)叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到(dào)“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱(kěài)的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心(kāixīn)。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪(qíngxù)充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营(yùnyíng)主体客流营收“双升” 端午假期(jiàqī)，在“情绪经济”的加持下，江岸新老商圈的运营主体(zhǔtǐ)实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合(rónghé)“中国第一(dìyī)音乐现场”的MAO Livehouse武汉(wǔhàn)首家店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队(páiduì)，等待(děngdài)入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前(mùqián)商业街的(de)主力客群在32岁(suì)以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙(huāqiáng)等网红打卡(dǎkǎ)点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目的运营(yùnyíng)主体。 开业2年，总经理郭洪林经历(jīnglì)了(le)2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈(quān)”，“新锐品牌试验场，快速(kuàisù)地得到商业验证”。 武汉天地(tiāndì)，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费(xiāofèi)主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等热门品牌，博新(bóxīn)全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费(xiāofèi)场景，备受(bèishòu)关注。 “我们所说的客群逐渐年轻其实(qíshí)是(shì)分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫(xièróngxīn)介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫(xièróngxīn)一直(yìzhí)在思考消费者到底(dàodǐ)需要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区(jiēqū)品牌更新(gēngxīn)率达到95%，“情绪消费是重点”。 “情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)” 开业即火，在(zài)“通城印巷”陶欢欢看来(kànlái)，江岸的文化基因带来实际牵引。 当年(dāngnián)，吉庆街以一部电影(diànyǐng)闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富(fēngfù)为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方(yīfāng)南馆高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的艺人(yìrén)弹唱，到今天的潮流音乐文化(wénhuà)，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位(dìngwèi)后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员(gōngzuòrényuán)的助力(zhùlì)下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动，导入人流(rénliú)。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场(liǎngchǎng)活动吸引的(de)人流与(yǔ)我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到(dào)商业氛围的浓厚。 一边是日均人流量20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公(bāgōng)房子、黎黄陂(huángpí)路，大量游客的溢出，让咸安坊也(yě)成了旅游目的地。 20年(nián)与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江(yǐjiāng)而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的(de)一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩(jiāngtān)公园经过数十年打造，四季(sìjì)皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居(yíjū)宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已(zǎoyǐ)融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流(cháoliú)消费也罢，“市场有(yǒu)变化不怕，一起往前走”。 快闪店(shǎndiàn)前，游客市民购买武汉美食。 “情绪经济”新场景激活(jīhuó)消费新活力 山姆会员店里(diànlǐ)，试吃台前绽放的笑脸；博新全宇宙体验中心里(xīnlǐ)，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益(rìyì)生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从(cóng)传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单(mǎidān)。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场(jùchǎng)、治愈(zhìyù)经济等新业态。 面对“情绪经济(jīngjì)”热度快速升温，如何将其转化为新的(de)消费动能？江岸区(qū)的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷(wānglìtíng)） 湖北日报客户端(kèhùduān)，关注湖北及天下大事，不仅为(wèi)用户推送(tuīsòng)权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。