互联中国公益行动丨当马鞭草遇上互联网：昆明小渔村的逆袭密码

五月，在昆明(kūnmíng)滇池东岸的晋宁区牛恋村，百亩马鞭草迎风摇曳，将湖岸晕染成一片流动的紫色海洋。这个三面(sānmiàn)环水的小渔村，正以“昆明后花园”的姿态，讲述(jiǎngshù)着一个关于传统与现代碰撞、生态与发展共生(gòngshēng)的故事——而这场蜕变的密码，就藏在“互联网+”的浪潮里。 滇池畔的(de)紫色浪漫：从“小渔村”到“网红地”的逆袭 牛恋村的(de)(de)走红，始于一场视觉与情感的双重征服。当滇池的柔波轻抚岸边芦苇，水上帐篷餐厅的灯火与星空辉映(huīyìng)，露营集市的篝火伴着民谣(mínyáo)摇曳……这片被网友称为"宫崎骏漫画照进现实"的秘境，通过朋友圈的九宫格(jiǔgōnggé)、短视频平台的15秒片段，迅速击中都市人渴望逃离喧嚣的心。 “以前村里年轻人都往外跑，现在家门口就能赚到钱。”村民李甜甜的(de)“甜咪西小馆”是这场变革的见证者。2024年春节期间，这家因网络(wǎngluò)曝光爆红的餐馆(cānguǎn)单日翻台率超10次，营业额突破60万元。而村口的“酵物面包坊”，则凭借“滇池(diānchí)边的第一缕面包香”话题，吸引无数食客驱车百里(bǎilǐ)只为尝一口现烤的玫瑰饼。数据显示(xiǎnshì)，2023年至今，牛恋村月均游客量达6万余人次，年人均纯收入(chúnshōurù)跃升至2.2万元，较三年前增长近4倍。 互联网如何赋能(fùnéng)乡村振兴：解码牛恋村的“三重跃迁” 流量变现：从“种草”到(dào)“种经济” 传统媒体的深度报道为牛恋村奠定(diàndìng)了“有一种叫云南的生活”的基调，而社交媒体的裂变传播则让(ràng)这片土地真正“出圈”。短视频平台上，“滇池日落打卡攻略”“渔家乐体验(tǐyàn)Vlog”等话题播放量破亿次。村集体带领村民顺势将村民的闲置房屋改造为特色民宿，通过直播(zhíbō)销售实现“一房一景(yījǐng)”的精准推送。 人才培养：78名“乡村(xiāngcūn)主播”的新身份 在政府主导的(de)电商培训中，村民学会了用无人机(wúrénjī)拍摄滇池晚霞(wǎnxiá)，也学会了一些直播带货的技巧。如今，78名持证(chízhèng)上岗的"乡村主播"活跃在田间地头：他们直播晚霞，拍摄马鞭草花海的四季更迭，带动周边花卉、咖啡、渔家美食销售。 智慧治理：从管理到“共治(gòngzhì)”的升级 村庄在改造中(zhōng)引入市场化管理模式，成立合资公司并招聘(zhāopìn)“乡村CEO”，用数字化手段重构治理模式：通过小(xiǎo)程序实现游客预约、停车导航、民宿预订的“一键通办”；利用物联网监测湿地水质，让“绿水青山”成为可量化的生态资产；甚至开始(kāishǐ)开发“滇池渔文化”数字藏品，让传统技艺在元宇宙中焕发新生(xīnshēng)。 从“网红(wǎnghóng)”到“长红”：牛恋村的可持续发展路径 牛恋村的(de)蝶变，绝非昙花一现的流量狂欢。在“互联网+”的加持下村庄不仅实现了(le)从“泥巴(níbā)村”到“中国美丽休闲乡村”的转型，还探索出一条生态保护与经济发展并重的可持续发展路径。未来，互联网将继续深化其(qí)在乡村治理(zhìlǐ)、资源整合和品牌国际化中的作用，助力小渔村从“网红”走向“长红”。 “有一种叫云南(yúnnán)的生活”，既是游客眼里的“诗和(hé)远方”，更是百姓身边的“柴米油盐”。当(dāng)互联网的“快”与乡村的“慢”相遇，当数字化的“新(xīn)”与渔文化的“旧”交融，牛恋村用三年时间证明，乡村振兴需要(xūyào)智慧，需要因地制宜，需要运用好互联网的力量。可以说这里的每一朵马鞭草，都在诉说着一个关于传承与创新的故事；每一帧(yīzhēn)刷屏的短视频，都在续写着“绿水青山就是金山银山”的云南篇章。 云(yún)南日报-云新闻记者：徐嵩钦