京东旅行618跨界联盟：场景革命重塑消费旅程

当旅行成为表达生活态度的新符号，京东(jīngdōng)旅行正以一场横跨「万米高空·旅途休憩·诗意远方」的全域(yù)营销革命，重新定义618商业价值(shāngyèjiàzhí)——携手京东域多领域头部合作品牌(pǐnpái)，通过场景化叙事深度激活三大旅行消费场域（机票(jīpiào)、酒店、景区），将传统营销的单向传播升维为(shēngwéiwèi)用户共创的沉浸式体验盛宴，最终缔造出融合商业价值与社交声量的跨界营销创新案例。

深度捆绑在地(dì)文化，让品牌“长”在风景里

文旅融合的(de)浪潮下，品牌(pǐnpái)营销(yíngxiāo)正从简单的流量曝光转向与在地文化(wénhuà)的深度共生，京东旅行通过场景(chǎngjǐng)共创、内容共融、体验升级，在618大促节点，打造了(le)一场场“品牌长在风景里”的营销范式——品牌不再是风景的旁观者，而是成为文化叙事的参与者，与用户建立更深层次的情感联结。在西安(xīān)大唐不夜城，千年盛唐文化与现代商业(shāngyè)共舞，品牌纹样与唐代风华交相辉映，京东生活小家电携手(xiéshǒu)(xiéshǒu)科沃斯、石头、追觅等清洁(qīngjié)电器品牌邀你穿越千年也能解放双手，躺平享受盛唐悠闲时刻，创新场景和丰富互动(hùdòng)引爆全民UGC共创热潮；转至成都东郊记忆公园，工业遗址迸发新潮生命力，生锈的厂房桁架托举品牌新品(xīnpǐn)；上海海昌海洋公园，携手京东生活小家电，艾美特以“清凉黑科技”打造城市冰岛计划，助力风宝超级大牌日线上引爆；9城地标摩天轮大屏闪耀夜空，共同拉开了京东旅行X地域X品牌的618跨界(kuàjiè)整合营销之旅。京东旅行以“文化为骨、创意为翼、商业为脉”，让品牌真正扎根于城市基因(jīyīn)和用户身边，织就一幅＂人、景、货＂共振的当代《清明上河图》。

场景(chǎngjǐng)化商业新基建，构建“所见即所购”生态

当(dāng)(dāng)航班小桌板变身移动货架，扫描二维码直通品牌爆款清单；当酒店房间成为产品体验专属空间，房卡(fángkǎ)轻触即可解锁品牌好礼；当景区跨界联动，线下事件活动(huódòng)引爆话题热度；京东旅行(lǚxíng)以“机票、酒店、目的地”三大场景为商业新基建，将万米高空、旅行居所、热门景区转化为沉浸式消费场域。主题航班承载云端卖场使命，酒店延伸品牌体验场景，四场快闪活动织就游玩互动(hùdòng)－沟通种草－引流京东的闭环转化网(wǎng)，真正实现　“脚步所至，消费所达”　的无界商业生态。

全域营销(yíngxiāo)引擎驱动，品－效－销三轨并行穿透618周期

面对618热闹的营销氛围，京东旅行通过(tōngguò)前－中－后三端串联实现(shíxiàn)媒介传播－线下(xiànxià)事件(shìjiàn)－京东站(zhàn)(zhàn)内的闭环联动。前端通过社交(shèjiāo)媒体以预热海报／视频撬动社交关注度，旅行私域社群精准蓄水，物流快递(kuàidì)箱化身移动广告牌精准触达，配合户外大屏强势曝光共同(gòngtóng)扩大营销声量；中端聚焦3大景区落地快闪活动和地标摩天轮灯光秀引爆话题(huàtí)热度，主题航班霸舱级广告占位心智，场景化主题酒店提升品牌记忆和产品体验，三大场景共同渗透出行全触点；后端在京东站内以Bigday直播间＋京东旅行站内主会场为流量漩涡，搭载H5互动游戏裂变＋站内大颗粒资源实现亿级曝光。京东旅行以“流量核爆＋场景渗透＋站内沉淀”三阶引擎，在30天周期内贯穿母亲节、儿童节、端午节多重节点，以4亿＋全域曝光、1亿＋话题声量，为品牌打造(dǎzào)穿越经济周期的品效销(pǐnxiàoxiāo)协同范式。

这场以「无界场景」为纸、「在地文化」为墨(mò)、「全域共振」为笔的(de)商业实验，正在重新绘制文旅营销的基因图谱：京东旅行(lǚxíng)通过机票、酒店、景区三大场景的毛细血管级渗透，将品牌商业诉求编织进(jìn)盛唐灯火、工业脉搏(màibó)、亲子乐园、地标建筑(jiànzhù)的地域叙事(xùshì)中，让(ràng)消费转化在文化沉浸中自然(zìrán)流淌；更以「人货场」时空折叠术颠覆传统营销边界——航班小桌板、酒店房间　、景区步道皆成卖场，私域社群、快递箱、摩天轮天幕俱为媒介。当30天战役以4亿流量浇灌品牌商业绿洲，我们见证的不仅是618交易峰的攀登，更是一场「文旅场景商业操作系统」的揭幕：在这里，每一程飞行都是品效合一的云端货架，每一次旅行都是供需精准(jīngzhǔn)咬合的齿轮(chǐlún)，每一座城市都生长为品牌价值的新大陆。京东旅行在通过品质服务让消费者记住“旅行上京东，又(yòu)好又便宜”的同时(tóngshí)，希望以无界之力，让远方成为品牌的下一站卖场。（来源：中国网）